破局'新增長2025 家居新零售大會暨 紅星美凱龍新零售館戰略發布

當行業增長陷入瓶頸，“新零售”正成為家居破局新增長的關鍵力量。

線上線下加速融合，效率與體驗重構平衡，家居新零售能否帶領行業走出新的發展路徑?

破局新增長·2025家居新零售大會匯聚新零售領軍品牌，共探下一周期的家居零售新法則!

時間:2025/9/10 下午 1:00-3:00地點:上海虹橋·國家會展中心 4.1C40 Show Plus 復合功能區

當“新零售”從概念熱潮步入深耕階段，家居行業正站在關鍵轉折點：線上流量紅利見頂，線下體驗短板凸顯，傳統經銷模式效率瓶頸難破，消費者需求從“功能滿足”轉向“價值認同”……如何打破增長困局，找到下一周期的核心競爭力？

第56屆中國家博會（上海）攜手今日家居FurnitureToday共同發起《破局“新增長”2025家居新零售大會暨紅星美凱龍新零售館戰略發布》，匯聚行業領軍者與標桿品牌，共探家居新零售的“進化方向”與“落地解法”。

時間：2025年9月10日下午1:00-3:00地點：上海虹橋?國家會展中心4.1C40 Show Plus復合功能區本次大會的價值，遠不止于行業觀點的碰撞交流。圍繞“破局新增長”的核心目標，精心打造了三大核心亮點，每一項都聚焦家居新零售的實際痛點，力求為行業帶來可落地、能復用的實戰新方案。亮點一：

9位大咖圓桌對話，直擊新零售“真問題”不同于泛泛而談的觀點分享，本次圓桌對話聚焦行業最痛的“實戰難題”：新零售究竟是重構渠道，還是“壓榨”供應鏈？設計驅動品牌如何跨越“好看難賣”的鴻溝？Z世代“種草不買單”，內容驅動品牌該如何提轉化？文化型小品牌又該如何平衡個性與規模？出乎、木陌、巢趣、Z動時代、菠蘿斑馬、山念木作6大標桿品牌負責人，將與紅星美凱龍高管、抖音生活服務成品家具行業運營負責人同臺，用一線實戰經驗拆解問題，輸出可參考的破局思路。亮點二：

紅星美凱龍新零售館戰略發布，解鎖渠道新玩法作為家居零售領域的頭部企業，紅星美凱龍此次將重磅發布“新零售館戰略”——這不僅是紅星美凱龍自身的渠道升級動作，更可能為行業提供“線上線下深度融合”的新范本。新零售館將如何重構終端體驗？能否解決“線上看款、線下體驗”的銜接痛點？又將為合作品牌帶來哪些流量與轉化紅利？答案將在現場揭曉。亮點三：

抖音重磅報告首發，把握流量新趨勢當下，抖音已成為家居品牌觸達用戶的核心陣地，但“如何借勢抖音實現高效經營”仍是多數品牌的困惑。本次大會上，抖音生活服務成品家具行業運營負責人將發布《2025抖音生活服務家居行業經營主張》，從流量邏輯、內容玩法到轉化路徑，為品牌提供系統化的抖音經營指南，助力把握新流量窗口。當行業還在尋找新零售的破局方向時，已有一批“先行者”用實際行動給出了答案。本次大會特別集結6大標桿品牌，透過這些品牌的案例，我們能直觀看到不同賽道下，新零售如何從概念落地為增長動能。01

出乎生活家具：多元生活方式的“新零售提案者”出乎生活家具以O2O新零售模式重新定義新零售家具集合品牌。線上持續推出原創設計家具，契合人們對理想生活的期待；線下門店讓期待落地，賦予自由探索體驗。現全國落地100+門店，覆蓋20多座核心城市，深耕高線市場，未來一年將加快拓展。

02木陌家具：中古風家居的“線上線下融合玩家”木陌家具2024年成立于佛山，依托源頭工廠優勢，主營沙發、桌椅等產品。以中古風為核心風格，混搭現代設計營造獨特美學，還提供免費軟裝咨詢服務，無銷售緊盯的體驗模式深受年輕人青睞。入駐小紅書僅一年便將其打造成重要銷售渠道，實現線上線下高效聯動。

03巢趣家居：新興設計家居的“趨勢追隨者”巢趣家居作為新興設計家居品牌，堅持自主研發設計，主營美式、法式及過渡風格成品家具，覆蓋客廳、臥室等全屋套房場景，滿足消費者一站式置家需求。品牌秉持“為家人設計”的原則，全球采購優質原輔材料以保障產品品質，還采用線上線下O2O模式，在國內多座城市設產品體驗中心，讓消費者兼顧線上便捷選款與線下質感體驗。

04Z動時代：Z世代家居的“個性定制引領者”Z動時代2022年由一批新生代設計師創立，聚焦當下消費者的居家習慣與個性家居需求展開研發設計。以“綠色、時尚、年輕化”為品牌調性，精選優質原木材料，注重產品健康環保性能，同時提供個性化專業定制服務，精準解鎖新生代家裝需求，幫助消費者輕享品質綠色生活。

05菠蘿斑馬：科技睡眠領域的“生活方式轉型者”菠蘿斑馬是從家居內容媒體起步的科技睡眠品牌，專注以科技解決都市人“深睡”難題。2019年以“科技睡起來很舒服”的定位，在年輕用戶群體中建立鮮明品牌印象；2022年發布“0號智能床”，開創無床頭懸浮電動床審美新潮流。進入新零售時代，在內容表達、場景搭建、用戶運營等維度深度發力，從單純“賣床”的品牌，逐步升級為“懂得讓年輕人睡好覺”的科技生活方式品牌。

06山念木作：實木家具領域的“品控堅守者”山念木作成立于2014年，始終專注實木家具制作，既堅守品質與道德底線，也保持高性價比。2018年品牌開啟電商化轉型，同步完善物流與異地安裝服務；2020年新建工廠，同年還拓展站外內容科普，傳遞品牌理念；2022年發力短視頻與直播領域，向用戶分享原木風居住理念；2024年啟動城市店籌備工作。2025年9月10日，上海虹橋?國家會展中心，這場匯聚“頭部資源、實戰干貨、標桿案例”的家居新零售大會，將為行業破局提供關鍵思路。掃碼登記，與6大標桿品牌、行業領軍者共探新增長！